UPR Agency reçoit un Effie Award pour sa campagne de communication de Stella Artois
Après 14 ans de mutisme en Belgique, Stella Artois est de retour. Un come-back qui n'est pas passé inaperçu aux yeux des membres du jury des Effie Awards. Ils ont en effet récompensé d'un Award de bronze la brillante campagne de relance 'The Life Artois', dont la saisissante installation de street art Together Apart à Bruxelles. Et indirectement, l'agence de relations publiques UPR également ! Cette équipe bruxelloise spécialisée en positionnement et notoriété de marques commerciales a en effet élaboré une campagne publicitaire hors du commun afin de réaliser les ambitions de Stella Artois, à savoir redevenir une marque emblématique auprès du groupe cible des consommateurs de 25 à 40 ans. Ce qui lui a valu un énorme bond de popularité ! Une astucieuse campagne dans les médias, dont la valeur intrinsèque a été évaluée à 369 611 €, a permis d’informer quelque 14 millions de personnes de l'abandon des petites bouteilles brunes au profit de flacons verts. Par cette campagne 'The Life Artois', les médias ont annoncé après 14 ans d'absence le retour de Stella Artois au premier plan de son marché domestique. 9,4 millions de personnes en ont été informées, générant une valeur dans les médias de 408 767 €. Quant à l'installation artistique Together Apart, elle a touché 6,4 millions de consommateurs via des earned medias, pour une valeur de 339 178 €.
Pour le lancement de la campagne ‘The Life Artois’, le bureau de communication bruxellois UPR Agency a misé sur la haute réputation de Stella Artois au sein du marché belge. La presse généraliste a été invitée à une conférence de presse dans la brasserie de Stella Artois à Leuven – sous forme numérique, mesures Covid obligent. Mais le matin même de cette conférence de presse, un ‘Stella Artois press box’ avait été livré au domicile des plus de 30 journalistes participants, afin de leur permettre d’éprouver physiquement le grand retour de la marque belge emblématique.
Stella Artois célèbre la réouverture des établissements Horeca
Un grand événement de relations publiques à Bruxelles a amorcé le second volet de la campagne. Toute la place de la Monnaie a en effet accueilli la gigantesque installation de street art Together Apart. Le public et les passants eurent l’occasion d’éprouver le message engageant de ‘The Life Artois’, visant à saisir et profiter pleinement de chaque moment de la vie, dans le respect des règles de sécurité. Outre une communication envers la presse, cet événement a été renforcé par une campagne d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Tous ont créé le buzz autour de la relance de Stella Artois en Belgique.
"Nous sommes particulièrement fiers que notre campagne ait été compensée d'un Effie Award ! Grâce à notre approche tous azimuts, avec un narratif visant à la fois les consommateurs et les entreprises, nous sommes parvenus à générer pendant longtemps une grande attention dans les médias traditionnels et numériques. Cela prouve que la publicité, en matière de réputation et de positionnement, apporte une contribution importante à l'efficacité des campagnes marketing", explique Erik Struys, Partner d'UPR Agency.
